6月15日下午，文化部艺术发展中心举办了“中国马文化特色小镇发展论坛暨中国马文化运动旅游规划研究院成立大会”。论坛荟萃了国内顶级的马术运动专家、畜牧专家、小镇经济专家、文旅投资专家，就中国的马文化资源、产业运作、文化新经济的标准与特色小镇建设进行了专家分析，并就马主题的旅游度假、赛事、健身、表演、教育、宠物、收藏、展览、选美、竞猜、传媒、地产等马文化娱乐产业及相关的投资模式，进行了深入的研讨。现场汇集了来自新疆、海南、山东等全国15个省区的100多个投资单位和地方政府的代表，他们都在开展马文化旅游项目的投资。据悉，这是国家文化系统首次介入中国的马文化领域。
文化新经济：产业标准化，推动小镇发展
文化部艺术发展中心副主任孔蓉做主题发言，她指出，我国是世界第二大养马大国，马术文化产业正在爆发式增长。但目前马产业的主要业态相对传统和单一，主要集中在以马匹繁育，比赛及俱乐部教学等传统业态模式，丰富的马文化娱乐元素有待挖掘与开发，尚未形成产业标准。文化部艺术发展中心组建“中国马文化运动旅游规划研究院”，计划展开马文化的国家标准研发，教材编写、规划策划、技术和文化输出，努力丰富马文化旅游的产品内容，并打造新文旅时尚的全新业态模式。研究院将协助各地政府和企业的马文化项目的专业策划规划落地、国家1000个特色小镇的马文化特色植入等。文化部计划以马文化为重点之一，展开国家文化新经济产业标准的研发，利用标准化和证券化的手段，推进文化产业和特色小镇的创建。据悉，首批马文化特色小镇已经在新疆玛纳斯等多地建设启动。
按照今年中办国办联合颁发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，及各地《特色小镇建设指导意见》的精神，文化部艺术发展中心将指导和推动各地马文化特色小镇的标准研发和文化新经济产业标准的制定。“中国马文化运动旅游规划研究院”将利用中国马术网（www.horse.org.cn））12年的40多个马术文旅规划和1000多个赛事活动的成功案例经验，从旅游、文化及运动的大方面出发，为各地区提供科学的马术文化产业战略分析、商业策划、设计规划、市场调研、投资引导等各领域的技术支持。细到马场建设、人才培训、营销推广、马匹引进、赛事与演出的组织等都将得到专业的指导。
孔蓉副主任宣布，任命吴钢芳（乌扎拉）为中国马文化运动旅游规划研究院院长，研究院首批特聘专家有：常伟、黄祖平、韩国才、吴钢芳、赵吉平、刘丽娜等资深马术专家和齐海波等投融资专家，下一步中国马文化运动旅游规划研究院将和中国马术协会、中国马业协会沟通和共同努力，一起为振兴中华马文化、发展马产业贡献力量。
原国家体育总局自剑中心马术部主任常伟。
中国畜牧兽医学会马学分会理事长、中国农业大学马研究中心副主任韩国才。
中国马术网总编辑乌扎拉。
中国马术网总编辑乌扎拉。
马产业科学化投资的引导：中国马文化旅游产业白皮书
当今世界范围内，马和马术已经内化为一种流行文化。充斥在服饰、马车、歌曲、舞蹈、乐器、历史故事、影视、绘画等活动中。美国的牛仔文化、欧洲的贵族宫廷文化、蒙元文化、突厥文化、阿拉伯文化、通古斯-印第安文化、中南美洲潘帕斯文化、中国西南文化等等，无不伴随着马的发展而成为各民族的主流文化。有马的地方，一般都保留着丰富的民俗文化。骑马跟马术旅游成为户外运动与大自然紧密结合的主要主题旅游方式之一，也将成为中国现代时尚文化的重要传播方式。
中国的马文化传统，是值得自信与骄傲的。在中国多民族的融合过程中，不断保留着及增添着游牧文化的传统基因。在中国的广阔地区，尤其是中国北方和西部，有至少一半的中国人具有“胡人”的血统，他们保留着对吗的偏好与执着。中国目前拥有620万匹马，是世界第二大养马大国，马匹分布在华北、西北、西南、东北的2/3以上的国土面积。仅中国东部发达地区，就有900多家俱乐部，47万马术爱好者，仅北京就有超过200家马术俱乐部，全国的马术赛事、节庆日、那达慕等大型活动每年超200场。典型案例有：云南大理三月街赛马会、青海玉树赛马节、新疆伊犁昭苏天马节超级耐力赛等，活动均参与人数达数万人。由此可看出我国的马术运动基础以及体育、旅游的底蕴都是相当全面的。
目前在中国的马文化教育的保护与产业开发方面，在马文化、体育、旅游、地域经济和相关产业投资的互动运作方面，在全国近千家马术俱乐部、几十万爱好者和广大马背民族地区的文化产业的指导、沟通、协调方面，还没有一家真正的科学权威的专业机构来领导组织，各地面临着人马死伤事故、旅游服务质量和项目重复和同质化竞争。“中国马文化运动旅游规划研究院”的成立，本着以文化先导，产业协同，市场推进，群众普及的原则，为了中国的马文化与马产业的传承和发展，在专业化和民主化的层面上来指导与协调，并整合各方资源，挖掘、保护和开发中国的马文化资源，普及推广马主题的娱乐形态和健康生活方式，在民族马文化和时尚马文化的任务上树立大旗。为此，每年将推出一份《中国马术文化旅游产业白皮书》，以科学化量化分析，指导马文化产业投资和产业发展。
树立大旗：民族马文化和时尚马文化
目前中国马术行业的门户网站——中国马术网（www.horse.org.cn），从2005年组建至今，已经拥有5万多实名注册用户，包括800多家马术俱乐部和行业企业，及发展马产业的各地政府，依托这一基础资源，在国家文化部牵头、组织和指导下，组建中国马文化运动旅游规划研究院。
在国家文化部领导下，研究院初步设立如下专项机构，展开马文化研究：非物质文化保护与标准化委员会、马背服饰委员会、鞍具饰品委员会、胡服骑射委员会、马背鹰猎委员会、斗马及动物竞技委员会、国际牧人竞技委员会、马戏与演出委员会、走马委员会、马车委员会、千里马耐力委员会、古典舞步委员会、世界蒙元马文化研究会、世界穆斯林马文化研究会、满族马文化研究会、羌藏马文化研究会、西南茶马古道研究会、汗血马文化研究会、骑兵军事文化委员会、传统马术技巧委员会、节庆与民俗委员会、音乐舞蹈委员会、诗歌文学委员会、摄影委员会、旅游探险委员会、美术家委员会、规划设计委员会、赛事活动委员会、少儿教育与矮马委员会、国际交流委员会、新闻推广委员会；另外计划设立“投资委员会”，根据产业发展要求，开展项目投融资和技术分析支持。
马蹄上的一带一路：中国加入“世界马术旅游联合会”大家庭
据悉，在文化部艺术发展中心的指导下，2017年5月中国已经正式提交申请加入世界马术旅游联合会，成为该国际组织的第22个成员国。成员国涵盖了法国、英国、美国、俄罗斯等主要的发达国家。今后中国的骑马旅游爱好者可以骑马游丝绸之路，马踏阿尔卑斯山、贝加尔湖、美国黄石公园，非洲大草原骑马看长颈鹿，参加世界各国的牛仔节和马术盛会……他们都将可以在这些国家得到支持与协作。同时研究院将搜集国内优秀的马术旅游供应商信息，研发技术安全标准，认证相关国内骑马旅游路线，预计很快将有大量的国外骑马爱好者到中国的长城、喀纳斯、海南等地骑马旅游探险。