中欧高端体育项目启动仪式2月11日在北京举行。欧盟驻华使团参赞华杰鸿先生，全国政协委员、中国人民大学徐悲鸿艺术学院院长、中国书画家联谊会主席徐庆平，冠军马会荣誉主席胡德华，冠军马会欧方荣誉主席菲利普先生，121集团公司董事、冠军马会首席产业战略顾问、原苏格兰皇家银行最年轻董事斯图尔特先生以及百余位中国与国际体育产业、投资集团的负责人及媒体记者参加了本次启动仪式。
项目合作签约仪式
马年伊始，冠军马会应运而生，并在本次启动仪式上正式亮相，本次项目合作的启动，标志着欧洲的顶级马术与中国的正式接轨。启动仪式结束后还举行了相关项目合作签约仪式。
本次项目合作启动，标志着欧洲的顶级马术与中国的正式接轨。对此，欧盟驻华使团参赞华杰鸿先生指出，欧盟刚刚通过决议允许世界上最好的赛马参加今年6月将在中国举行的全球冠军赛，这意味着欧盟首次认可在比赛会场进行卫生检疫而无需昂贵的专用设施以及通过繁琐的程序。他相信这一“破冰”，意味着有希望尽快理顺并简化马匹进入中国的条件和手续，而让世界最好的马匹轻松地进入中国，这不仅将促进马术运动和各类活动的发展，更使得中国能够拥有自己的良马繁育构架。
121中国区首席执行官、冠军马会欧方秘书长李莉·戴维斯介绍，英国121集团一直致力于高端国际体育项目在中国的推广与发展，集团董事基思爵士为伦敦奥林匹克委员会主席。由世界华人运动会和英国121集团共同发起的冠军马会，预计总投资50亿美金，项目涵盖中国马业人才的国际培训、中国马业发展基地、马术培训和马匹销售中心、国际高端马主联盟等内容，组委会成员均由中欧双方联席构成，这一开创性的举措旨在将欧洲马术先进技术经验与中国特色相结合，让马术这一国际性的高尚运动在东方的土壤开花结果。
新生经济研究院郭夏院长表示，马术作为休闲产业和体育产业之间的体育项目对增强人民体质及提高生活质量具有积极的作用，中国的经济现阶段处于转型发展时期，马术作为新兴产业的高端服务业，它的良性发展对拉动经济和促进就业具有非常好的促进作用。
121集团公司董事、冠军马会首席产业战略顾问斯图尔特先生介绍说，引进马术在中国进行推广，不仅是要让中国的高端人群去参与，现在中国的经济发展迅猛，人们越来越重视生活质量和生活品质，我们的目的是想让更多的中国百姓了解和参与到这些体育项目中来，我们的职责是帮助这些项目在中国更好的发展。