随着全球奢侈品消费环境的改变，品牌在商品售卖的同时，更愿意通过不同类型的活动参与，让自身形象更加生动饱满。举办各类展览、修建博物馆或品牌之家、评选年度艺术或公益人物等活动层出不穷。与此同时，借助重大体育赛事的公众关注度，推动企业形象与发展的体育营销也成为了一种主流营销方式。
成熟的体育营销，是要实现体育文化与品牌文化的融合。体育营销强调的不是产品，而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。体育本身是健康而充满活力的，同时具有竞争意识，这与许多奢侈品牌的基础文化相契合。企业更多需要考虑的，是如何在避开竞争对手的同时，选择与品牌特色想匹配的赛事进行合作，这也造就了体育营销的多元化发展。
所幸，体育赛事繁多;并切，在过去几十年里，依托科技与经济的发展，体育营销已趋成熟;而竞技类体育成绩与计时相关者甚多，这更拉近了奢侈品时计产品与赛场的距离。这些皆为奢侈品体育营销的多元化发展铺就了便利之路。
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Cartier(卡地亚)赞助国际马球赛
Cartier(卡地亚)每年举办三项精采的马球锦标赛：历史悠久的Cartier(卡地亚)皇家温莎杯马球赛、富有冒险精神的瑞士莫里茨雪地马球赛以及在迪拜举行的草地马球赛。Cartier(卡地亚)将属于精英份子的马球运动推向时尚风格境界。
作为贵族运动之一的马球运动，代表了Cartier(卡地亚)所推崇的精英生活观念。Cartier(卡地亚)和马球的深厚渊源可以追溯到1983年，而198 年开始举办的Cartier(卡地亚)国际马球赛更紧密地加深了Cartier(卡地亚)和马球比赛的关系。Cartier(卡地亚)国际马球赛是英国最受瞩目的运动竞赛盛事，英国王储查尔斯王子和哈利王子都是比赛骑士中的常客。1986年，Cartier(卡地亚)丰富的想像力创造了马球竞赛的巅峰——在瑞士莫里茨举行史无前例的雪地马球赛。
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Hermes(爱马仕)与马术运动的不解情缘
众所周知，如今的顶级奢侈品Hermes(爱马仕)从前是个专业做马具起家的品牌。今年2月与美国马术联合会展开合作，并冠名为赞助商;日前这一合作关系宣布延续，而新协议中，Hermes(爱马仕)全面参与美国马术队的八项赛事之中，包括超越障碍比赛，花式骑士训练、综合全能马术比赛、操纵马术比赛、持久耐力马术比赛、跳马技术、勒缰绳马术比赛、马术舞步比赛。同时为团队骑手和马匹提供服装配饰，如马鞍垫、shadbelly(一种类似燕尾服的带尾外套)、马裤及防水外衣等。这一系列服饰已在8月23日在诺曼底开幕的世界马术运动会上首次亮相，并且于纽约及比佛利山庄的Hermes(爱马仕)精品店发售。
Hermes(爱马仕)的美国总裁兼首席执行官Robert Chavez在采访中认为，与美国马术联合会的合作，代表着是Hermes(爱马仕)的持续承诺，确保骑手和马匹都获得世界上最好的称誉，以及满足最高层次的竞争要求。
另外，在2012年的伦敦奥运会上，Hermes(爱马仕)为法国马术代表队设计了队服——马术夹克，轻盈高弹力的面料让法国马术队得到了不俗的表现。其实，在2012年的赛场上，各个国家对都的到了无数大牌的赞助，例如英国国家队的Stella McCartney(斯特拉·麦卡特尼)，美国国家队的Ralph Lauren(拉夫·劳伦)，意大利国家队的Prada(普拉达)等。