近日，《中国马文化产业蓝皮书(2021)》(以下简称《蓝皮书》)在京发布。该书被纳入国家文旅部艺术发展中心“文旅中国建设工程”系列成果。
《蓝皮书》由文化和旅游、体育、教育、畜牧、投资分析等领域专家学者共同编撰。全书共计21万字，涉及消费、投资运营、生产要素、运营推广、政策规范、文化资源等篇章7个篇章。
该书综合多维视角，从国内投资和消费需求实战层面，对《全国马产业发展规划(2020—2025年)》进行了详尽的产业解读，在文化和旅游融合发展大政策背景下，有别于西方成熟的现代马产业，《蓝皮书》首次提出“中国马文化产业”概念，对于推动城市时尚新消费、乡村产业振兴、生态与人文资源富集地区的传统产业升级与区域经济结构性调整都具有重要参考作用。
打造中国马文化产业IP
据《蓝皮书》数据显示，中国三分之二的领土上奔跑着367万匹骏马，中国有超过1.2万年的养马史，有马部首汉字482个，含“马”字的成语534个、歇后语约80个，与“马”有关的各民族谚语超过100 条，含有“马”字的诗词句22800余条。此外，美术、音乐、舞蹈、服饰、节庆、赛事、民俗、非遗等方面，无不展现着“马”的丰富资源和人文关怀。西北、西南和东北地区生活着数十个马背民族，至今保留着马背文化传统，每年有500多个与马有关的节庆赛事活动。
蒙古族马文化，图源来自网络
马文化作为中华民族的文化符号，曾经承载着“丝绸之路”通行于世界并走进奥运赛场。马文化成为中华民族的主体精神之一，对中华民族的个体强壮和群体强盛发挥了巨大作用。中国国家旅游标识“马踏飞燕”，正是中华民族优秀传统文化走向世界的超级符号，龙马精神、以马为梦、马尚生活、马不停蹄、马到成功……世界不仅需要中国故事与中国梦想，更需要中国提供一种产业解决方案。
中国马文化产业潜力巨大
图源来自国家体育总局
目前，各地政府和投资机构越来越聚焦马文化产业，各地马主题的文旅运动综合体和康养度假地产项目方兴未艾，呈现出爆发式增长的态势。在欧美发达国家，马文化产业占据很重要的地位，美国马产业GDP产值与电影产业相同，德国马术人口占据总人口的1/5，英法等国概莫如此。中国马文化产业潜力巨大，值得重视和重点开发。
据《蓝皮书》提供的数据分析，全国马文化旅游消费每年已经超过3000万人次，文旅马产业及关联消费产值可达600亿，全国马术俱乐部超过2800家，会员超过119.5万人，城市商场少儿马术俱乐部超过300家。全国相关产业法人单位超过7300家，相关协会、俱乐部等民非组织411家。未来，马文化产业对于拉动内需和消费具有重大价值。
中国马产业创新模式
《蓝皮书》中指出现代马产业的发展应该跳出以“农牧产品马产业”和“马术竞技体育”的传统思考方向，以跨界融合发展的宏观“产业经济”和“大众消费升级”作为研究方向，以“文旅教体融合马产业”为思路，按照两个主体（消费主体、运营投资主体）、五种刚性需求（文化旅游、青少教育、民族传统、都市时尚、康养地产）、四大生产要素（从业马匹、从业者、硬件、软件）和运营服务（产品服务和营销手段）的分类进行分析研究。
图源来自国家体育总局
借鉴国际先进经验，探索发展模式和成功样板，制定中国马文化产业标准规范。书中提出如河北丰宁县“中国马镇”，组织500名农牧民参加马术旅游领队培训，建立《马术旅游技术安全标准和管理规范》及相关旅游马匹服务管理系统，形成了“一匹马脱贫，二匹马致富”的“文旅+马业”成功模式。
业内相关人士表示，中国马产业蕴含着无限的潜能，如何能激活这一个蛰伏已久的巨大产业，这将有事赖于从中央到地方政府的政策落地执行，以及业内人士各方面的协同推进马产业高质量发展。《中国马文化产业蓝皮书（2021）》是新中国成立以来以来第一次全景式呈现和分析中国马文化与旅游、体育、教育、畜牧、乡村振兴相关产业的投资与消费现状，全面整合公布中国马文化资源和产业数据，这为各地文旅教体产业投资和运营发展提供了马文化特色IP样板业态内容和创新融合的思路方向，对推动产业发展大有裨益。
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