随着端午假期的到来以及疫情的放缓，全国多地的体育运动场馆开始重新开放，加上全民健身热潮和多项体育产业的颁布，体育产业有了新的发展契机。第一赛马网了解到，近日多地都公布了对体育业有利的措施，马术产业如何在这波利好政策下走出困局焕发生机，值得关注！
多地发布利好政策振兴体育产业
据了解，6月2日上午，第三届深圳体育消费节开幕式在福田体育公园体育馆举行。据悉，今年消费节将从6月持续至9月，通过线上线下结合的方式，组织举办近百场体育展示展销活动和系列体育赛事，体育企业提供的体育产品和服务的让利优惠额度超过8亿元。 积极引导和鼓励广大市民参与体育运动的同时，又提振消费信心、助力体育企业恢复元气。
▲图片来自南方都市报
今年深圳体育消费节首批组织50余家体育企业，提供的产品和服务让利优惠额度超过8亿元，组织举办近100项主题活动和体育赛事，并举办体育消费博览会等大型活动。深圳体育消费节作为创建体育消费试点城市系列活动的重要活动，丰富优化体育产品供给，满足市民多样化的体育需求，促进体育消费回补和潜力释放，引领体育消费、开展全民健身运动。
在山东青岛，日前青岛市体育局日前印发《青岛市体育局促消费激活力稳增长若干措施》，坚持“办人民满意体育”的宗旨，通过激发体育消费潜力，全力以赴稳增长、促发展，促进全市体育行业平稳健康运行。《措施》共包含十大部分，涵盖了政策扶持、金融支持、扩大需求、激励创新等方方面面，在“鼓励社会力量在常态化疫情防控条件下积极承办各项体育赛事活动”一项， 《措施》提出了单项最高100万元，年度总额1000万元的超大力度扶持。
而江苏省体育局也在近日印发了《关于进一步帮助体育市场主体纾困解难促进体育产业稳步发展若干措施的通知》，从九个方面进一步帮助体育市场主体纾困解难，加快推动体育企业复工复产，促进体育产业稳步发展。《通知》指出，全省将全面推进国家和省级体育消费试点城市建设，引导各地打造体育公园、体育旅游基地、户外运动营地等体育消费新场景，发放体育消费券，开展体育嘉年华、体育大卖场、体育夜市等主题活动。 有序开放公共体育场馆，恢复全民健身和体育竞赛活动，启动开展第二届长三角体育节、江苏省老年人体育节和第二十届省运会青少年部各项比赛等。
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四川德阳也出台了《德阳市“十四五”体育产业发展规划》，提到了依托特色优势，集聚资源，集中力量，重点发展“一城四业”五大生态，着力培育和优化现代体育产业体系。并鼓励开发各类户外运动项目，支持发展一批群众喜闻乐见和有发展空间的户外运动项目， 重点发展水上运动、山地运动、冰雪运动、极限运动、航空运动等特色户外运动，打造2-3个知名的户外运动集聚区，打造“户外休闲运动之城”。
马术产业如何抓住机遇重焕生机？
此前受到疫情等冲击，加上杭州亚运会等大型赛事延期举行，令本年的体育产业蒙上了一层阴影。就像上文提到的青岛体育，半岛都市报在5月初曾报道了青岛马术产业正在艰难维生的现状。青岛首个马术俱乐部——凤凰马术俱乐部的创建者王修山告诉媒体，马术俱乐部运营16年来他已经投入了6000余万元，现在是“赚不到钱”，靠情怀坚持下去。所以尽管马术运动越来越火，也越来越多人参与其中，但现时一部分马术俱乐部经营者们举步维艰，疫情冲击也让不少马术俱乐部关门。
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不过随着针对体育产业的利好措施相继发布，马术行业也再次迎来了契机。由于疫情影响，许多家庭选择就地游玩，也间接催生了青少年马术市场的火爆，众多马术俱乐部已经开发出了专门的青少年培训课程。此前有媒体报道，广东多地的多家马术培训俱乐部反映“双减”政策发布后周末来骑马的人增多了，有时甚至要提前预约才能进行训练。位于广州的陈蓝马术俱乐部负责人表示，节假日期间预订来训练的名额十分火爆，得提前预约好才能在假期期间进场。
上文提到的深圳消费体育节也是在这一大背景下推出的利好措施。据了解，经初步统计，2021年深圳市人均体育消费达3450元，同比2020年（3175元）增长8.6%，占居民人均消费支出7.5%，居全国前列。深圳市第七届人民代表大会第二次会议上也将打造国际著名体育城市、推进国家体育消费试点城市建设写进了政府工作报告。2022年5月，《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》中明确提出，在做好疫情防控工作前提下积极开展文旅体活动，要大力促进文体旅游消费，促进体育消费增长。作为广东省的马术强市，深圳拥有全省数一数二的马术俱乐部，这些纾困措施将有助于马术俱乐部等更好地开展业务，并对承办高水平的省级、全国性或国际性马术比赛有提升作用，而且举办马术运动能满足市民多样化的体育需求，促进体育消费，更好地实践全民健身运动计划。
▲图片来自视觉中国
疫情反复，一边是一些马术俱乐部抵达不住压力黯然退场，一边是一些马术俱乐部客似云来，不过有专家认为长远来看或许是好事，大浪淘沙最终留下的是最适合市场需要的一部分俱乐部，总体来说我国马术市场仍然是有着巨大发展潜力。《2021年中国马术市场分析报告-产业格局现状与发展前景评估》显示，预计到2025年，马术产业的市场规模将达到258.7亿元。
2021年《全民健身计划(2021-2025年)》，提到促进体育和旅游的融合。建设和完善相关设施，扩大体育旅游产品和服务供应。建设若干有影响力的体育旅游路线、精品活动和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，帮助农村振兴。 这也和现在很多主打骑马游草原的旅游路线相近。此前体育法修订草案即将进入审议阶段，有专家认为马术和速度赛马将有望列入到体育法里边去，成为正式法律法规的一部分，相信未来中国马术事业会有一个蓬勃发展的时期。马术运动将在中国青少年中掀起一股马术热，这也将有助于夯实马术产业基础，完善标准体系，强化人才支撑，推广马术运动，相信中国马术运动在这些利好背景下会发展得越来越好！
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