第一赛马网获悉，7月7日，国家体育总局在官网上印发了《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》的通知。
通知表示，为深入贯彻落实党中央“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的总体要求和全国稳住经济大盘电视电话会议精神，在体育领域切实推动国务院扎实稳住经济的一揽子政策措施及时落地见效，发挥体育助力稳经济、促消费、激活力的作用，制定以下工作方案。
▲国家体育总局网站截图
随着暑假的到来和全民健身热潮的持续，全国多地的体育运动场馆开始重新开放，体育产业有了新的发展契机。近日多地都公布了对体育业有利的措施，而体育总局、人民日报等官方机构和媒体发文表示要挖掘潜力促进体育消费，说明体育产业正成为当下消费市场的香饽饽，马术产业如何在这波利好政策下走出困局焕发生机，值得关注！
十五项措施稳经济促消费，优化体育彩票在列
第一赛马网留意到，这份体育助力稳经济促消费激活力的工作方案列举了15项主要措施，可谓干货满满，亮点颇多。措施包括落实纾困措施、减免相关费用、加快资金执行、优化政府采购、降低融资成本、加大示范支持、加大赛事供给、丰富健身活动、吸引群众参与、推动场馆开放、优化体育彩票品种结构、加快投资建设、深化融合发展、促进体育消费、带动体育就业。而这15项主要措施中，多个小项对许多体育企业，甚至未来体育事业的发展都传递出了不少“有料”信息。
▲图片来自视觉中国
例如在“减免相关费用”这项，体育总局表示 鼓励有条件的全国性单项体育协会减免或缓缴中小微企业办赛费用、企业会费及个人会员会费。在“加大赛事供给”这项，体育总局表示按照“一赛一审”要求，安全有序恢复线下体育赛事，加大登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外运动赛事供给，力争做到国内赛事应办尽办、应播尽播，把更多赛事呈现到人民群众面前。 公布全国运动会、全国冬季运动会及全国单项体育赛事目录，公布办赛指南和申办办法，鼓励符合条件的各类市场主体承办。这可以表明，之前因为多种原因延期或者暂缓举办的马术运动各项赛事可以在符合条件的情况下开展申办、举办工作了，相信中马协或地方性协会等也会在不久公布全新的马术赛事赛程和办赛指南，让更多俱乐部圆马术办赛梦，让更多骑手有一个良好的平台锻炼提升水平，同时对改善俱乐部的经济情况也有好处。
值得关注的还有“优化体育彩票品种结构”这项，也传递出了重要消息，措施表明，丰富体育彩票游戏种类，融入体育元素、宣传体育文化、传播体育精神， 设计更多具有体育主题、地方特色、收藏价值的即开型体育彩票，更好满足群众需求。这是否意味着，马术、速度赛马等马匹运动日后可以探索体育彩票的模式呢？未来在武汉速度赛马公开赛、玉龙国际赛马公开赛或日后的从化马场常规赛等赛事中能否加入这种即开型的体育彩票呢，值得期待！
▲图片来自网络
此外例如组织开展冠军进校园、进社区活动，丰富普及运动项目、推广体育技能、传播体育文化，满足“双减”背景下青少年体育培训需求，促进体育消费，带动体育就业等措施也是此前在其他方案或通知中提及过。 例如由香港赛马会支持，广东省马术协会主办的“马术进校园”就广受欢迎，也符合普及运动项目，吸引群主参与这一措施的实施。
如何撬动马术运动的消费大潜力？
本次方案提到的措施中有一条很重要的点促进体育消费，带动体育就业。此前第一赛马网也报道过多地也已经实施了相关措施。上个月，第三届深圳体育消费节开幕式在福田体育公园体育馆举行。据悉消费节将从6月持续至9月，通过线上线下结合的方式，组织举办近百场体育展示展销活动和系列体育赛事，体育企业提供的体育产品和服务的让利优惠额度超过8亿元。
深圳体育消费节作为创建体育消费试点城市系列活动的重要活动，丰富优化体育产品供给，满足市民多样化的体育需求，促进体育消费回补和潜力释放，引领体育消费、开展全民健身运动。积极引导和鼓励广大市民参与体育运动的同时，又提振消费信心、助力体育企业恢复元气。作为广东省的马术强市，深圳拥有全省数一数二的马术俱乐部，这些纾困措施将有助于马术俱乐部等更好地开展业务，并对承办高水平的省级、全国性或国际性马术比赛有提升作用，而且 举办马术运动能满足市民多样化的体育需求，促进体育消费，更好地实践全民健身运动计划。
▲图片来自南方都市报
江苏省体育局也在上个月印发了《关于进一步帮助体育市场主体纾困解难促进体育产业稳步发展若干措施的通知》，从九个方面进一步帮助体育市场主体纾困解难，加快推动体育企业复工复产，促进体育产业稳步发展。例如发放体育消费券，开展体育嘉年华、体育大卖场、体育夜市等主题活动，有序开放公共体育场馆，恢复全民健身和体育竞赛活动，启动开展第二届长三角体育节、江苏省老年人体育节和第二十届省运会青少年部各项比赛等。
此前受到疫情等冲击，加上杭州亚运会等大型赛事延期举行，令本年的体育产业蒙上了一层阴影。以马术俱乐部为例，尽管马术运动越来越火，但现时一部分马术俱乐部经营者们举步维艰，疫情冲击也让不少马术俱乐部关门。
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不过随着多项促进消费的措施相继发布，体育行业以至马术行业也再次迎来了契机。《人民日报》发文表示， 随着经济社会的发展，休闲健身、赛事体验、体育培训等成为人们追求高品质生活的重要内容，其中蕴藏的体育消费潜力得到进一步释放，为中国体育产业持续发展注入强大能量。对健康生活的追求，是激发当前体育消费的动力，人们良好的运动习惯是体育消费的可靠保证。
此前由于疫情影响，许多家庭选择就地游玩，也间接催生了青少年马术市场的火爆，众多马术俱乐部已经开发出了专门的青少年培训课程。骑乐马术的负责人此前也表示，随着行业环境不断规范化发展、政策的利好趋势，马术运动体验项目的长尾属性已逐步显现，其市场将在消费升级的大潮中得以释放。
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《2021年中国马术市场分析报告-产业格局现状与发展前景评估》显示，预计到2025年，马术产业的市场规模将达到258.7亿元。有意见认为，马术运动可以在体育消费产业中充分发挥自己的独特优势，细化受众并慢慢下沉到普通体育爱好者群体，比如 发展商场马术，户外旅游骑马体验，或者马术夏令营等都是不错的选择，既能锻炼身体，给地方带来客流和收入，又能锻炼人们的意志力，让人们体会人马和谐相处的道理。
2021年《全民健身计划(2021-2025年)》，提到促进体育和旅游的融合。建设和完善相关设施，扩大体育旅游产品和服务供应。 这也和现在很多主打骑马游草原的旅游路线相近。可以看到，体育产业的发展前景充满生机，马术运动也定当能在这片机遇下散发出自身独特的光芒！
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