第一赛马网了解到，人民银行、文化和旅游部联合印发《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》，促进文化和旅游行业恢复发展。
通知强调，要切实改善对文化和旅游企业的金融服务，稳定从业人员队伍，促进文化和旅游行业尽快恢复发展。这是今年以来第一个专门支持文化和旅游行业发展的金融政策文件，受到了广泛关注。而进入下半年以来，文旅部已经针对旅游行业连续出台了多项支持政策，随着暑期的到来，内蒙古、新疆等地的旅游行业数据也迎来快速增长，对体育旅游也是极大的利好！
▲来源中国人民银行
通知提出，继续加大对文化和旅游行业的金融支持力度。运用再贷款、再贴现等货币政策工具，引导银行业金融机构改善和加强对文化和旅游企业的信贷服务。通知还要求，各级文化和旅游行政部门要发挥行业主管部门的优势，制定受疫情影响暂遇困难企业名单。银行业金融机构要积极支持文化和旅游企业抵御疫情影响，通过创新产品等多种方式，完善对文化和旅游企业的信贷供给体系。通知还提出，探索建立文化和旅游企业资产及产品评估体系，支持盘活文化和旅游企业资产。鼓励采取多种措施稳定文化和旅游行业从业人员队伍，改善对文化和旅游行业从业人员的征信服务。
此前，随着暑假的即将到来和疫情的放缓，全国多地的体育运动场馆开始重新开放，加上全民健身热潮和旅游旺季的到来，体育产业有了新的发展契机。此前人民日报更发文表示要挖掘潜力促进体育消费，体育+旅游的新模式正成为当下消费市场的香饽饽。
多地融入马术运动推广促进体育消费
6月初，第三届深圳体育消费节开幕式在福田体育公园体育馆举行。据悉，今年消费节将从6月持续至9月，通过线上线下结合的方式，组织举办近百场体育展示展销活动和系列体育赛事，体育企业提供的体育产品和服务的让利优惠额度超过8亿元。 积极引导和鼓励广大市民参与体育运动的同时，又提振消费信心、助力体育企业恢复元气。
深圳体育消费节作为创建体育消费试点城市系列活动的重要活动，丰富优化体育产品供给，满足市民多样化的体育需求，促进体育消费回补和潜力释放，引领体育消费、开展全民健身运动。
▲图片来自南方都市报
随着多项促进消费的措施相继发布，体育行业以至马术行业也再次迎来了契机。《人民日报》发文表示， 随着经济社会的发展，休闲健身、赛事体验、体育培训等成为人们追求高品质生活的重要内容，其中蕴藏的体育消费潜力得到进一步释放，为中国体育产业持续发展注入强大能量。对健康生活的追求，是激发当前体育消费的动力，人们良好的运动习惯是体育消费的可靠保证。
由国家体育总局体育经济司编写的《蓬勃发展的中国体育产业》显示，2020年，7岁以上经常参加体育锻炼人数比2014年增加了3.3个百分点，全民健身计划和健康中国战略推动居民培养运动习惯，激发了体育消费的热情，增加了体育消费的持续性。
▲网络配图
上文提到的深圳消费体育节也是在这一大背景下推出的利好措施。2022年5月，《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》中明确提出，在做好疫情防控工作前提下积极开展文旅体活动，要大力促进文体旅游消费，促进体育消费增长。作为广东省的马术强市，深圳拥有全省数一数二的马术俱乐部，这些纾困措施将有助于马术俱乐部等更好地开展业务，并对承办高水平的省级、全国性或国际性马术比赛有提升作用，而且 举办马术运动能满足市民多样化的体育需求，促进体育消费，更好地实践全民健身运动计划。
文化旅游业恢复有助假期期间马术行业发展
为贯彻落实“双减”、《关于规范校外培训机构发展的意见》等文件要求，广东省体育局与广东省教育厅日前联合印发《广东省体育类校外培训机构设置标准（试行）
▲网络配图，图文无关
第一赛马网曾提过，在“双减”政策出台，体育培训日渐升温体育的情况下，马术培训可以说也迎来了契机。有体育行业人士认为，利好文旅行业的政策频繁出台，对暑期亲自游非常有利，而马术旅游、马术培训近年来也越来越受青少年及家长们的青睐，这将让孩子们有更多时间参与到体育锻炼中来。骑乐马术负责人在接受第一赛马网访问时表示，“双减”政策下确实多了家庭客户体验马术课程，商场马术受天气因素影响较少，此外商场马术教学马匹配备也以更适合孩子学习的小马为主，可以更加有效地保证孩子的安全性。现在暑假期间，小骑手们练习马术的热度有增无减，有些分店需要提前预约才能进去训练。
《2021年中国马术市场分析报告-产业格局现状与发展前景评估》显示，预计到2025年，马术产业的市场规模将达到258.7亿元。有意见认为，马术运动可以在体育消费产业中充分发挥自己的独特优势，细化受众并慢慢下沉到普通体育爱好者群体，比如 发展商场马术，户外旅游骑马体验，或者马术夏令营等都是不错的选择，既能锻炼身体，给地方带来客流和收入，又能锻炼人们的意志力，让人们体会人马和谐相处的道理。
▲骑乐马术训练场
2021年《全民健身计划(2021-2025年)》，提到促进体育和旅游的融合。建设和完善相关设施，扩大体育旅游产品和服务供应。建设若干有影响力的体育旅游路线、精品活动和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，帮助农村振兴。 这也和现在很多主打骑马游草原的旅游路线相近。
随着暑期的到来，到新疆、内蒙古旅游的人数激增，丰富的骑马体验和赛事活动，以及浓厚的马文化氛围，使得更多游客选择了这些地方作为骑马旅游的首选。近日国内首个《马术文化旅游团体标准》就在内蒙古自治区呼和浩特正式发布。骑行马背上观看沿途壮美草原风光，在营地参与各种活动，与团队、朋友们马背文化、体验马背骑行穿越、相互倾听、互动协作，共同开启“呼伦贝尔马背旅行”深层次沉浸式草原骑行活动，是不少人比较想体验的草原骑马旅行。通过近一周半野骑穿越大草原活动，体验呼伦贝尔草原上蒙古人游牧生活，切身感受呼伦贝尔草原与额尔古纳河大自然场景中生命与自然是如何和谐相处。
随着文化和旅游业逐渐恢复，相信体育旅游、骑马旅游等新兴旅游模式 将越来越受到更多人的欢迎！
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