第一赛马网了解到，刚过去的8月8日是全国第14个全民健身日，国家体育总局也在官网上表示，为宣传推广新修订的《体育法》，进一步助力复工复产，推动构建更高水平的全民健身公共服务体系，迎接党的二十大胜利召开，经研究，定于8月8日前后在全国范围内开展“全民健身日”主题活动。其中提到了以“社区运动会”等方式组织开展群众身边的赛事、宣传新修订的《体育法》、开放更多公共体育场馆、开展运动员进中小学校或社区健身指导服务工作等。主题活动以“贴近群众、方便参与、丰富多彩、注重实效为原则”，目标是实现全地域覆盖、全项目设置、全龄化参与。
值得留意的是，在各地举行的全民健身活动中，马术运动都成为了一大亮点，越来越多的人参与到了这项热门运动。随着暑期的开展和利好政策的发布，全国多地的体育运动场馆开始重新开放，全民健身热潮加上旅游旺季的到来，体育产业有了新的发展契机。那么马术运动有何吸引力成为当下全面健身消费的“香饽饽”呢？
全民健身日多地推广马术运动
8月8日上午，2022年羊城运动汇·全民健身日暨广州市第十八届体育节启动仪式在广州天河体育中心南广场启动。广州市体育节已连续18年在羊城举办，作为一项具有传统情怀而又历久弥新的体育盛事，今年将继续与全民健身日相结合，通过“线上+线下”方式创新办赛机制，贯穿整个8月在全市各区举办多场全民健身赛事活动，以更具活力、更具特色的方式围绕市民的喜好和需要，优化全民健身赛事活动供给，补齐群众身边的赛事活动短板。
▲活动现场设置了马术项目体验，图片来自广州日报 孙嘉晖 杨泽彬
据了解，活动现场设有 马术等20余项互动体验及赛事活动，并有体育彩票、户外运动装备展示等供市民游玩及咨询了解，丰富有趣的群众体育活动。此外活动也推出“2022全民健身日抽券活动”，市民可通过参与互动活动赢得专属免费券、20元运动优惠券等奖励，在指定平台线上预订分布在广州11个区的300多家惠民开放社会体育场馆凭券享受优惠订场，获得相应面额的费用减免，适用范围也包括 马术等运动项目，更好地覆盖不同人群的各类运动喜爱。
除了广州，多地也把马术项目列入到全民健身行列中。今年4月，成都市第九届全民健身运动会暨第二届社区运动会马术推广活动在江家艺苑达根斯绿道马术中心举行，这也是马术运动首次进入成都市全民健身运动会。南京金陵马汇国际马术俱乐部是目前南京最大的马术运动基地，这家位于汤山温泉旅游度假区内的马术俱乐部也在全民健身日开放给公众参与。青岛市体育局也在近期开展了体验马术运动，感受马术文化和骑士精神的活动。此外2022沈阳浑南马术嘉年华近日在沈阳市浑南区举行，96组“人马组合”与200余名游客一起享受以马术为主题的欢乐时光。
▲图片来自辽宁发布
《人民日报》此前发文表示， 随着经济社会的发展，休闲健身、赛事体验、体育培训等成为人们追求高品质生活的重要内容，其中蕴藏的体育消费潜力得到进一步释放，为中国体育产业持续发展注入强大能量。对健康生活的追求，是激发当前体育消费的动力，人们良好的运动习惯是体育消费的可靠保证。
由国家体育总局体育经济司编写的《蓬勃发展的中国体育产业》显示，2020年，7岁以上经常参加体育锻炼人数比2014年增加了3.3个百分点，全民健身计划和健康中国战略推动居民培养运动习惯，激发了体育消费的热情，增加了体育消费的持续性。有意见认为，马术俱乐部开展业务，承办高水平的省级、全国性或国际性马术比赛能满足市民多样化的体育需求，促进体育消费，更好地实践全民健身运动计划。
马术进入全民健身行列大有来头
此前高大上的马术运动，现在大步进入全民健身行列，梳理轨迹其实可以发现是有迹可循，也代表了我国马术运动的飞速发展。正如上文提到的广州市体育节一样，其实在今年4月的时候，广州市人民政府办公厅发布了《关于印发广州市全民健身实施计划（2021—2025年）的通知》。其中第5点“发展优质高效的体育产业”提到了要 贯彻落实《广州市构建穗港赛马产业经济圈的指导意见》，支持香港赛马会从化马场运营，争取在广州开展速度赛马赛事试点工作；并引导各区因地制宜， 发展马术、山地户外、汽车摩托车等体育特色小镇。第6点“共建粤港澳大湾区优质体育生活圈”中提到了 积极开展穗港马术运动合作，促进粤港澳大湾区群众体育赛事活动的发展与交流。
可以看到，《实施计划》从加强组织领导、加大政策支持、营造良好氛围、落实安全保障等方面提出了具体保障措施。《计划》着眼第十五届全运会赛事举办需要，创新性提出共建粤港澳大湾区优质体育生活圈的任务，未来广州市及周边地区的体育产业将会发展得更加出色，广州市打造体育强市的目标迈出了新的一步。
▲网络配图，图文无关
事实上回看近期体育产业发展的相关政策，马术运动一直受到多方的重视。2016年《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提到，到2025年，基本形成了布局合理、功能完善、种类齐全的健身休闲产业发展格局。其中发展时尚运动如电子竞技、击剑、高尔夫和 马术，促进健身休闲与文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通用航空和交通运输等产业融合发展。
2021年《全民健身计划(2021-2025年)》，提到促进体育和旅游的融合。建设和完善相关设施，扩大体育旅游产品和服务供应。建设若干有影响力的体育旅游路线、精品活动和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，帮助农村振兴。 这也和现在很多主打骑马游草原的旅游路线相近。
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此外，新修订的《体育法》修订法案新增的内容包括构建全民健身公共服务体系，增强体育课的重要性，推动学生文化学习和体育锻炼协调发展，这些对各大体育项目在青少年中的发展都有很大推动作用。例如在马术教育推广普及方面，武汉就在这方面做了很多探索和尝试。2020年，武汉市在部分中小学中开展“小小骑士进校园”马术公开课试点工作，通过马术公开课，探索学校马术运动普及的创新模式和校园兴趣课程创新的新机制，组建高水平青少年马术运动队，建设一批积极参与马术运动的特色学校和培训基地。
《2021年中国马术市场分析报告-产业格局现状与发展前景评估》显示，预计到2025年，马术产业的市场规模将达到258.7亿元。有意见认为，马术运动可以在体育消费产业中充分发挥自己的独特优势，细化受众并慢慢下沉到普通体育爱好者群体，比如 发展商场马术，户外旅游骑马体验，或者马术夏令营等都是不错的选择，既能锻炼身体，给地方带来客流和收入，又能锻炼人们的意志力，让人们体会人马和谐相处的道理。
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自国务院颁布印发的46号文及全民健身计划将马术定义为：具有消费引领特征的时尚休闲运动项目，并给予积极培育。马术项目已经步入一个大众的、全民健身的新阶段。而中国马术队在国际赛场上不断创造新的历史，更是吸引了许多青年骑手选择了马术运动。马术运动的逐渐普及不仅仅是作为奥运会的一个项目，更是走入中国全民健身运动中的一个新起点！
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