全国各地马术运动消费兴起
2023“消费提振年”,为进一步激发体育市场活力，释放体育市场潜力，国家体育总局办公厅9月4日发布了《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》。在其中，总局指出要密切与文化和旅游部门的沟通合作，推出一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目，深入推动体育与文化、旅游等产业融合发展，策划实施一批丰富多彩的体育消费惠民活动，实现多业态融合、多场景打造，提升全民参与体育锻炼的热情，进一步促进体育及相关消费。早在2016年，国务院的相关倡导里就把马术定义为有着天然消费引领特征的一项时尚休闲运动项目。今年，体育消费成为消费市场的新增长点，马术运动也成为居民生活中体育消费的重要组成部分。
放眼全国，通过马术赛事促进消费、打造体育文旅消费场景的活动已经如雨后春笋般遍地发芽。如9月份北京举办的2023国际马术文化周，至今已经成功举办三届，成为北京市促进体旅融合发展、拓育旅游消费新空间和产业链上的一个经典案例，也高度契合国家体育总局办公厅最新发布的“要以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动”的政策导向。
又如深圳体育消费节，作为广东省的马术强市，深圳拥有全省数一数二的马术俱乐部，这些利好政策将有助于马术俱乐部等更好地开展业务，并对承办高水平的省级、全国性或国际性马术比赛有提升作用，而且举办马术运动能满足市民多样化的体育需求，促进体育消费，更好地实践全民健身运动计划。
在东莞，马术运动消费正在悄然兴起，马术培训、马匹租赁和马术比赛成为东莞马术产业的支撑点，带动了除马匹养殖外，马术俱乐部场地设施建设、赛事培训、驯马产业的发展，同时对休闲体育、餐饮酒店延伸产业也有一定的拉动作用。
利好政策对马术运动发展影响积极
反之，做大体育消费对马术发展也具有积极的影响。马术产业可以借此机会加速发展，并在体育消费市场中占据更大的份额。
扩大市场规模，推动马术产业链的发展
马术是一项对全产业链要求较高的运动，包括马匹养殖、马术俱乐部场地设施建设、赛事培训、驯马产业等多个环节。扩大消费可以促进这些环节的发展，提高整个马术产业链的水平和质量。
提升竞技水平
随着参与马术运动的人数的增加，竞技水平也将得到提升。这将鼓励更多的人关注马术运动，提高马术运动员的技能水平，从而进一步推动马术产业的发展。
优化马术运动的消费结构
扩大消费可以优化马术运动的消费结构，满足不同层次、不同需求的消费者。例如，一些消费者可能更注重马术运动的体验和娱乐，而另一些消费者可能更注重马术运动的专业性和竞技性。扩大消费可以满足这些不同的需求，推动马术运动的多样化发展。
增加就业机会
马术产业的发展将带动相关产业的发展，包括马匹养殖、马匹交易、马术教练、赛事组织等。这将为人们提供更多的就业机会，促进马术产业的可持续发展。
提升马术运动的影响力和地位
扩大消费可以提升马术运动的影响力和地位，使更多的人关注和支持马术运动。同时，消费的增加也可以提高马术运动员的收入和生活水平，进一步激发他们从事马术运动的热情和动力。
做大体育消费可以为马术产业带来更多的机遇和挑战，让马术产业的发展前景更为广阔。马术界应积极应对市场变化，加强与相关产业的合作，提高竞技水平和社会认知度，以实现产业的可持续发展。