在过去十年间，马术俱乐部在国内蓬勃发展。据统计，2018年国内马术俱乐部达到了1802家，而这一数字在2019年达到了2608家，同比涨幅超过30%。俱乐部的繁荣，相继带来了马匹交易、马匹繁育、赛事、培训和装备等相关上下游产业的迅速成长，使我国马术产业链变得更加丰富和完整。
随着马术运动在中国的兴起，马术越来越受到城市中产阶级的青睐。马术机构开始瞄准了人流量大的商场。然而，马术进入商场之后，各种问题随之而来：气味、噪音、环保、检疫、马匹管理……
商场马术场在频频遭遇投诉的背后，是马术文化还没有真正融入普通平民生活。
商场马术的优势
与传统马术俱乐部相比较，商场马术场具有三大优势。
第一，地处闹市区，具备丰富的客流量，这是大多坐落在郊区的马术俱乐部必可比拟的。
第二，青少年马术培训的需求日益旺盛，传统马术俱乐部长距离的交通带来了时间成本的压力，如果不是孩子极其热爱或者想要培养成长为专业骑手，仅仅是一项兴趣爱好，在市区既方面，选择还可以十分丰富。
第三，大众对于马术有较强的距离感。无论是马术专业度强，场地和装备要求高等特点，还是因为常年生活在城市，对于马匹的陌生，都令大多数人很难接触到马术进而参与到其中。从这一点看商场马术显得十分亲民。
商场马术机构发展迅速
最早的商场马术场出现在2016年11月。在昆明的爱琴海购物公园，天马行空国际马术学院首先在其屋顶办起了马术练习场。
商场马术场这种新颖的形式迅速吸引了大量家长和孩子的目光，这也带给国内众多马术俱乐部新的启发。国外商场内马术寥寥无几，相比之下，在国内，这种新业态正好遇到急需新内容注入的商业地产和寻求更多元教育方式的中产家庭，从而得以迅速发展。
随后，各地的商场马术练习场不断涌现：武汉的骑域马术、骑典国际少儿马术俱乐部、星马骑士马术俱乐部，重庆的佳伯马术、尚马马术俱乐部，都先后在购物中心开设门店。
海南小骑士马术
最初，因为场地面积和气味管理的需求，多数机构会选择屋顶。但随着管理模式的探索，位置从屋顶、顶层乃至地下一层转移，还逐渐从露天马场发展出半露天和全封闭的形态。
相比郊区马场，商业地产里的场地面积当然没那么广阔，但许多机构都在进驻过程中开发出因地制宜的产品。
“商场马术较于传统俱乐部，最大的变化是场地的缩小。这可能也不符合大众对于马术的印象。但其实对于一些简单的马上动作，在商场中完全可以实现”。
“商场的马术中心更倾向于儿童马术教育启蒙。”快乐小马创始人张赢表示。
负面新闻不断的商场马术场
尽管商场马术场具有诸多优势，同时也有着天然劣势。
由于马术场气味、噪音和马匹管理等原因，商场马术场经常遭到来自市民的投诉。第一赛马网曾报道过多起这样的新闻。
例如：11月7日推文《走进闹市区的马，为何总被市民投诉？》，讲在绍兴越城区世茂广场，某马术俱乐部的马匹乘坐商场客梯“上下班”遭到市民投诉。市民担心马与顾客同梯，存在人被马匹伤害的可能性，有安全隐患。此外，电梯里还有一股气味。
11月2日推文《惊呆！在商场顶楼骑马，厦门一马术俱乐部还未开业就被整改》。位于厦门摩尔莲花购物广场五楼的伯爵马术俱乐部有限公司在该商场五楼原网球场区域内经营马术培训机构，机构内有6匹马，但经执法人员调查，现场并无饲养家畜的相关手续，经营者也没能提供相关文件证明，对此，思明城管局嘉莲中队开具《责令整改通知书》，要求当事人自行将马匹清离该处。
在互联网上随手一搜，关于商场马术场被投诉和涉嫌违建的新闻比比皆是。
被市民投诉的厦门伯爵马术俱乐部
前景很好，路还很长
现阶段看，在商场中开设马术练习场还处于一个蜜月期，它既是当下马术俱乐部优化经营的一个新选择，也是商场丰富商业业态的一个不错尝试。
上海嘉定上影商业广场里马术场的位置原先是电影院，其相关负责人表示：“在开业之初，我们考察了一些新的业态，其中亲子类和健身房为主的运动类会比较多。而马术确实太新，一开始不清楚是否真的适合商场。但是几轮接触下来，感觉不错。从现在实际运营的角度来说，也还是获益的”。
部分商场方面对于这种新业态的态度十分开放。其中最为突出的是爱琴海购物公园，除了昆明，其在上海，北京和重庆的商场内均有马术培训机构入驻。华润、绿地、万达、银泰、月星等知名开发商，旗下也都有购物中心引入了马术场。
被市民投诉的厦门伯爵马术俱乐部
针对商场马术场被各种负面新闻缠身，业内资深业内人士称，“其实除了违建问题，环保，检疫，卫生等多个问题都处于灰色地带，政府没有出台明确法规政策，导致对于很多新鲜事务，大家只能摸着石头过河。”
更多的业内人士认为，市民对闹市区的马的种种戒备心理，更多的还是在于对马术的陌生，马术文化和马术运动还没有真正走到普通市民中去。对于马术文化推广和普及，我们还有很长的路要走。