近年来，越来越多新奇或小众的运动项目被引入购物中心，其中最引人注目、发展最迅速的当属马术场了。有数据显示2018年一年，全国各地就涌现出大大小小近60多家新的马术机构，马术俱乐部的总和达到了1802家，而这一数字在2019年更是达到了2608家，同比涨幅超过30%。
但在2020年初，一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，席卷中国大江南北，全国各地实施严密的疫情防控措施，商场被迫关门停业。一众室内高端运动经营者，由于长时间不能营业导致无法吸纳新的会员，在失去资金供应链情况下纷纷宣告结业。
2020年9月国家两部委发布《全国马产业规划发布》后，马产业经济再次吸引了投资者的目光。有数据显示，在全国马俱乐部中商场马术俱乐部占比为10.8%。而在活跃的马术消费人群中，青少年和儿童分别占比49%和17%，这两部分人群占马术消费人口的66%。在马产业趋于利好的背景之下，青少年商场马术培训机构大有卷土重来之势。
我们以北京、上海、广州三地为幅射点，看看疫情下哪家商场马术俱乐部能在逆境下突围而出，成为现时国内商场马术项目运营中的佼佼者！
北京地区
快乐小马
创立于2017年的快乐小马少儿马术俱乐部，是一家致力于为3-12岁儿童提供马术启蒙教育的连锁培训机构。
快乐小马参考法国Galop少儿马术教育体系，打造双教育体系。课程不仅包含骑马的技术，还把马的知识与护理技术等一系列相关技能增加了进去。课程吸取Galop马术教育体系精华，同时结合中国儿童身心发展特点，将现代教育理念融入课程，目的是在提升儿童马术技能的同时，培养儿童的骑士精神和性格品质。
同时提出“还原大自然清新空气”理念，自主研发智能空气多重净化技术，马场气味净化效果达99%以上。让儿童在良好安全的环境下体验马术运动带来的乐趣，培养孩子勇敢、自信、独立、尊重生命，乐于助人的优秀品质。
快乐小马首家基地校区于2017年6月在北京顺义成立；目前分别在北京万柳、北京望京、北京乐多港万达广场设有3家分校区。
据悉为推动品牌战略拓展，在2019年快乐小马总部在全国限额招募10名联营合伙人。与传统加盟模式不同，总部将斥资1000万元（每店100万），通过投入大额资金、马匹、人力等全方位支持合作伙伴，共同打造10个区域旗舰中心。但由于疫情等因素影响招募进展看上去并不理想。
传骑国际青少年骑士院
传骑国际青少年骑士院于2015年在北京创立，致力于引导青少年智商（IQ）,情商（EQ），体商（PQ）的全面发展，以培养未来全球领导者为首任，为孩子提供愉悦有趣的学习环境，全面提升孩子的国际竞争力与身心素养，为居住在中国的家庭提供国际化的综合服务与高品质的生活体验。
传骑马术严格依照法国马术联盟的准则管理和教学，全部中国籍教练均需通过法国马术联盟的培训与认证，并引入欧洲资深教练与中国专家级教练联合授课，在教授青少年马术的同时，为成人马术爱好者提供全面专业的国际化马术培训体验。
值得注意是除了北京市顺义校区外，传骑国际青少年骑士院还与爱琴海商业集团合作，在北京、上海、重庆等地的爱琴海购物中心内均设有分校。通过与全国性商业中心合作，将有助加快布局全国各地的商场马术，未来发展尤为值得关注！
骑彩小马
骑彩小马马术俱乐部位于天津市河东区的爱琴海购物公园四层，经营面积约1500平方米。有别于其他马术俱乐部，骑彩小马”是目前国内唯一一家面向低龄儿童的，专门针对3-8岁低龄儿童。培训时主要使用性情温顺、聪明友善，更接近儿童身高舍特兰马和Pony马，是中国首家室内恒温舍特兰马术俱乐部。
在教学大纲上主要执行法国Galop马术教学体系，但在实际教学中会结合中国低龄儿童的特点，进行适应性调整。俱乐部创始人表示，一般来说，学习20次课可以考Galop Pony铜级证书，再学20至30节课可以考Galop Pony银级证书。
“但每个孩子进度不一样。我们建议家长尽量保证孩子上马术课的频率，每周至少完成1-2次课时，让孩子的学习成果能够持续和巩固。值得欣慰的是百分之八十的学员均能按照排课表执行。这也是市区商场马术俱乐部的优势：交通便利，四季恒温，一站式解决家庭吃、玩、购物和孩子培训的多元需求。”俱乐部创始说道。
俱乐部创始人表示，未来希望通过连锁经营模式打造中国儿童青少年马术教育培训资源平台，成为中国儿童青少年马术教育的领导者。“正确的商业运营模式能促进马术运动发展得更好、更快，市区商场马术俱乐部能让城市孩子便捷地接触到马术，我们将在此基础上提供专业的马术教学，而不是玩乐。”
上海地区
杰的牧场
上海杰的牧场成立于2015年，拥有自己独立开发的运营平台骑士GO，这是一个集收银、约课、课程反馈、家长评论、马匹档案、马匹记录、教练管理、财务统计于一体的集成化系统平台。平台以标准化的流程为会员提供会籍管家式的服务。杰的牧场所有教练均参加天星调良马术BHS培训及考级，以提升其职业能力，为小骑士们提供最专业的授课服务。
如今，已在上海拥有2个基地，2个卫星店和6个分店（三甲港基地，海湾部基地，普陀118广场卫星店，浦东三林卫星店，环球港店，中环百联店，西郊百联，世博源店，浦东金桥店，维璟广场店），此外宁海市与平湖市也有两家分店。据去年1月资料显示，牧场教练团队70人，运营销售团队50人，马匹总量210匹，活跃会员达2000人。在今年2月杰的牧场还成了自己的马术队，其经营规模在上海商场马术行业中也是首屈一指。
骑剑殿国际青少儿马术学校
骑剑殿FENGO HORSE作为上海首家大型室内马术综合馆致力于3-9岁青少儿的综合素养提升，并引进国际领先的马术教学考级体系,帮助孩子在运动、自然、艺术的环境中健康、快乐地成长。
骑剑殿FENGO HORSE率先引进英联邦小马俱乐部协会Pony Club教学体系(PCA)。马术课程顾问针对中国青少儿定制FENGO HORSE专属学习方案，从理论、训练、实践、游戏多维度培养孩子学会骑术,更理解马术背后的素质教育和骑士精神。
骑剑殿FENGO HORSE在2021年4月刚刚完成5000万人民币A轮融资。并于5月17日其属下子品牌“骑乐星球Mini Fengo”也在上海长风大悦城开业。
据悉骑乐星球Mini Fengo是以沉浸式乐动体验为载体,集“马术启蒙、撸马互动、戏剧表演、综合游乐、美学体验、亲子社交”于一体的儿童综合素质成长空间,为低龄孩子构建一个与萌宠为伴、施展运动天赋和艺术创造力的乐园。这种通过多元化的体验形式，来补充商场单一的教学模式，将更有利于商场马术的经营创收。
广州地区
广州骑乐马术
广州骑乐马术，是国内的青少年马术教育连锁品牌，公司秉承“寓教于骑、寓教于乐”的品牌理念，致力于为3-18岁青少年及其家庭提供最专业的马术教育和最亲密的亲子体验。课程体系依托中国马术协会体系独立研发，并引入澳大利亚PonyClub课程体系及考级体系，累计服务过万名青少年马术爱好者。
骑乐马术除运营传统的户外马术场外，还积极在城市商业综合体、体育场馆等室内场所布局马术俱乐部。目前在运营校区包括广州奥体优托邦校区、广州百信广场校区、佛山环球港校区、顺德华侨城校区、珠海诚丰广场校区、珠海梅溪校区、长沙尚马汇校区、长沙梅溪湖校区、昆明农职院马术培训中心校区，北京祥云校区、合肥漫乐城校区、芜湖万达校区、在筹建校区包括广州太阳新天地校区、昆明瑞鼎城爱琴海等地校区等。
骑乐负责人表示商场马术一般在交通便利的商业区，周边住宅密集，可以极大节约学员在路上的时间。此外，独立配备的空调和新风系统，可以实现一年四季恒温。与传统郊区俱乐部易受天气因素影响，商场马术具有绝对优势。孩子除了可以学习马术，还可以在商场学习学科培训，家长也可以逛街购物，很多需求可以一次出门全部解决，这一点任何一家传统郊区俱乐部都无法做到。在安全性方面，商场马术教学马匹配备也以更适合孩子学习的Pony马为主，可以更加有效地保证孩子的安全性。
深圳瑞欧国际马术俱乐部
深圳瑞欧国际马术俱乐部（简称瑞欧马术），于2017年5月在福田区香蜜湖度假村北区群众体育公园10号成立，该俱乐部总占地面积12000平方米；拥有奥运级别的纤维室外场2500平方米；儿童室内场600平方米；马房13间；配套有更衣室、淋浴室、水吧、咖啡厅、观景台、户外烧烤场、停车场、儿童活动场、游泳池、多媒体教室等。
据悉，俱乐部的课程体系沿用国际著名的澳洲小马俱乐部协会（Pony Club Australia）培训课程及考核认证体系。现在广东地区拥有3个基地、2个门店（深圳蛇口基地、广州梦多多基地、深圳坂田基地、大亚湾赛事基地、深圳梅林店、深圳科技店）作为深圳首家室内恒温马术训练基地，也深受学员们的欢迎。
结语：从目前在商场内开设的马场来看，大多是在拥有了一定的户外马术场经营经验后再入驻商场。这种“前店后场”的模式是现在商场内马术的主流。无论是针对马匹的调教和繁育，还是教练的培训和储备，有大的马术俱乐部作为支撑必定能为商场门店的运营打下较为坚实的基础。
北京马术协会秘书长陈彻曾表示，商场马术是最近几年中国马术行业结合本土国情的一种创新模式，更重要的是这种创新与青少年素质教育相结合，被称为“马术育人”。随着马术馆在购物中心的不断发展，未来或许会衍生出更多的复合业态，如引进咖啡厅、儿童电影院、亲子运动馆等新的消费场所，以补充马术单一的教学模式，合理运用商业空间，赢得更加全面的营收保障。
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