马仕走出巴黎，走向欧洲各国。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为法国式奢华消费的典型代表。
爱马仕的第三代继承人爱米尔·莫里斯·爱马仕对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人收藏。这些珍品至今保存在爱马仕博物馆，是许多设计师朝圣的圣殿。20世纪20年代，爱马仕将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对爱马仕的产品设计产生了巨大的影响，使爱马仕的产品保持着法国人的浪漫与艺术格调。
1951年起，爱马仕由爱米尔的女婿罗伯特·迪马（Robert Dumas）接掌，从上世纪60年代起，爱马仕又陆续推出香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品位代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师，在他的经营下，爱马仕丝巾获得了举世赞赏。
1956年，当时的摩纳哥王妃、好莱坞著名女星葛莉丝·凯莉正身怀六甲，某次出席公共场合，面对热情媒体的镜头，她不由自主地将片刻不离身的爱马仕凯莉皮包挡在身前，以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到这一难得的画面，并用作封面，一时之间，爱马仕凯莉皮包之名不胫而走，这个镜头也成为了历史性的画面。皮袋也成为爱马仕最成功的产品之一，如今要订制一个爱马仕的“凯利包”，需要等上几年时间，因为它的每一块皮革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责，如此严谨的制作，正是它矜贵的原因。
其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开司米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面，爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花哨的真丝领带等。
1978年，爱马仕家族的第五代让·路易·迪马就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了爱马仕新的素材和气息。
如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，在奢侈品王国中屹立不倒。
