8月中旬（11—13日），中马国际西部马术促进会（以下简称“西促会”）聚集了数百人马组合，在张家口街头为广大燕赵之地的普通民众奉上了一场西部牛仔自由、奔放的文化大餐。其最直接的效果就是在三天的活动安排上，无论烈日炎炎还是晚风轻拂，都有大批张家口民众入场参与、观看活动和赛事，而这一效果在最后一天晚上的颁奖典礼上达到顶峰。据不完全统计，三天的活动共吸引超过六万人次到场观看，直播与网络平台参与人数更是超过以往的历次水平。
在两天的数个项目比赛中，我们不难看到，随着西部绕桶运动的不断深入，覆盖面越来越广，赛事水平不断提高，越来越多的企业和机构参与到赛事赞助、赛事宣传中，不断冲击着固有的赛事运营模式。在这些企业中，除了传统的马具、马粮、马术俱乐部等产业和机构，一些外来的、新加入马圈的企业和机构也寻找到了接入马圈、发展赛马力量的对接机构，各种冠名队伍越来越多，呈现出一副蓬勃发展的兴旺景象。
作为最早对接商业冠名的西促会山东队，一直以来总会以各种企业冠名出现在国内的各种绕桶赛事上，从一开始的珠宝首饰到现在的马具连锁商店，从一个侧面反映了作为中国西部绕桶两大支柱地区的马上运动发展盛况。聚乐部马具店代表队队长、西促会山东会会长王文海告诉第一赛马网，由于西促会大部分创会元老都在山东，因此山东作为西促会的大本营近年来发展尤为迅速，“仅山东会在这三年时间里就发展了超过十个二级分会，而且这个数字也在不断增加之中。借助这些聚合起来的力量，山东会也作为西促会总会的一个试验基地，希望借助总会、分会的各种活动，摸索出一条能让大家玩得开心又能赚钱的方法，也就是赛事活动如何和商业结合起来。”
王文海说，当国内其他代表队在几年前还打着俱乐部的旗号参赛时，西促会山东分会就组织了专业的骑手和专业的赛马，以各种商业机构代表队的名义出现在国内各大赛场上。“我们用成绩和矫健的身姿，结合绕桶马爆发力强、曲线刚硬的特点，为各个商业机构的宣传作出了我们自己的努力。”王文海表示，冠名代表队的商业机构除了能利用骑手上场比赛宣传之外，山东分会也在总会的支持下，在各种地方为支持赛事的商业机构作出回馈。“比如赛场广告牌、签到板、场地边的摊位等等，我们要做好结合就不能亏待支持我们的人。”
本次山东分会代表队除了代表聚乐部马具店出战之外，也利用本次牛仔巡游的机会，走上街头，让冠名的聚乐部马具店得到更好地宣传。“目前我们的比赛投入了很多人力物力，但是我们计算成本时往往把人力排除在外，这其实是不对的。我现在就是想通过自己的行动，将赛事商业化有意识、有步骤地推进，代表队冠名只是我的第一步，接下来我会利用山东分会承办的赛事，逐步将我自己的想法推开，尽早减少我们的办赛投入，让我们的会员玩得开心，得到实惠。”
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