随着暑假的即将到来和各地疫情的放缓，全国多地的体育运动场馆开始重新开放，加上全民健身热潮和多项体育产业的颁布，体育产业有了新的发展契机。第一赛马网了解到，近日多地都公布了对体育业有利的措施，人民日报更发文表示要挖掘潜力促进体育消费。体育产业正成为当下消费市场的香饽饽，马术产业如何在这波利好政策下走出困局焕发生机，值得关注！
多地融入马术运动推广促进体育消费
6月21日，武隆喀斯特申遗成功15周年活动暨武隆旅游“三次创业”新闻发布会在重庆市政府新闻发布厅举行。据了解，武隆将聚焦“做深产业链、提升贡献度”为主线，以研学、运动、艺术、康养、婚恋、服务六条产业链为主抓手，不断将“打卡地”变成“刷卡地”。其中在运动产业链上，将拓展山地运动、 马术运动、极限运动、水上运动等旅游业态，打造国际知名山地户外运动胜地。
▲重庆武隆景区，网络配图
此前月初，第三届深圳体育消费节开幕式在福田体育公园体育馆举行。据悉，今年消费节将从6月持续至9月，通过线上线下结合的方式，组织举办近百场体育展示展销活动和系列体育赛事，体育企业提供的体育产品和服务的让利优惠额度超过8亿元。 积极引导和鼓励广大市民参与体育运动的同时，又提振消费信心、助力体育企业恢复元气。
深圳体育消费节作为创建体育消费试点城市系列活动的重要活动，丰富优化体育产品供给，满足市民多样化的体育需求，促进体育消费回补和潜力释放，引领体育消费、开展全民健身运动。而上周在南山区，2022年深圳市南山区青少年马术锦标赛威廉国际马术中心站圆满结束，南山区通过举办术赛事，不断引进高水平骑手们的加入，促进马术运动在深圳的持续发展，助力于深圳提高城市综合竞争力。两天举办的赛事也是一次对2022年广东省运动会的演练。
▲图片来自南方都市报
而江苏省体育局也在近日印发了《关于进一步帮助体育市场主体纾困解难促进体育产业稳步发展若干措施的通知》，从九个方面进一步帮助体育市场主体纾困解难，加快推动体育企业复工复产，促进体育产业稳步发展。《通知》指出，全省将全面推进国家和省级体育消费试点城市建设，引导各地打造体育公园、体育旅游基地、户外运动营地等体育消费新场景，发放体育消费券，开展体育嘉年华、体育大卖场、体育夜市等主题活动。 有序开放公共体育场馆，恢复全民健身和体育竞赛活动，启动开展第二届长三角体育节、江苏省老年人体育节和第二十届省运会青少年部各项比赛等。此前第一赛马网也提过，江苏省第二十届运动会已在20日在泰州开赛，共设青少年部36大项、高校部甲组17项、乙组15项、职工部9项比赛，其中青少年部就包括了马术项目。
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如何撬动马术运动的消费大潜力？
此前受到疫情等冲击，加上杭州亚运会等大型赛事延期举行，令本年的体育产业蒙上了一层阴影。半岛都市报在5月初曾报道了青岛马术产业正在艰难维生的现状。青岛首个马术俱乐部——凤凰马术俱乐部的创建者王修山告诉媒体，马术俱乐部运营16年来他已经投入了6000余万元，现在是“赚不到钱”，靠情怀坚持下去。所以尽管马术运动越来越火，也越来越多人参与其中，但现时一部分马术俱乐部经营者们举步维艰，疫情冲击也让不少马术俱乐部关门。
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不过随着多项促进消费的措施相继发布，体育行业以至马术行业也再次迎来了契机。《人民日报》发文表示， 随着经济社会的发展，休闲健身、赛事体验、体育培训等成为人们追求高品质生活的重要内容，其中蕴藏的体育消费潜力得到进一步释放，为中国体育产业持续发展注入强大能量。对健康生活的追求，是激发当前体育消费的动力，人们良好的运动习惯是体育消费的可靠保证。
由国家体育总局体育经济司编写的《蓬勃发展的中国体育产业》显示，2020年，7岁以上经常参加体育锻炼人数比2014年增加了3.3个百分点，全民健身计划和健康中国战略推动居民培养运动习惯，激发了体育消费的热情，增加了体育消费的持续性。
此前由于疫情影响，许多家庭选择就地游玩，也间接催生了青少年马术市场的火爆，众多马术俱乐部已经开发出了专门的青少年培训课程。此前有媒体报道，广东多地的多家马术培训俱乐部反映“现在周末来骑马的人增多了，有时甚至要提前预约才能进行训练。 广州陈蓝马术俱乐部的负责人陈先生对第一赛马网表示，现在俱乐部有时要提前预约进行训练，预计即将到来的暑假前来上课的会员人数会比平时增多，目前也在进行一些准备。骑乐马术的负责人此前也表示，随着行业环境不断规范化发展、政策的利好趋势，马术运动体验项目的长尾属性已逐步显现，其市场将在消费升级的大潮中得以释放。
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上文提到的深圳消费体育节也是在这一大背景下推出的利好措施。2022年5月，《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》中明确提出，在做好疫情防控工作前提下积极开展文旅体活动，要大力促进文体旅游消费，促进体育消费增长。作为广东省的马术强市，深圳拥有全省数一数二的马术俱乐部，这些纾困措施将有助于马术俱乐部等更好地开展业务，并对承办高水平的省级、全国性或国际性马术比赛有提升作用，而且 举办马术运动能满足市民多样化的体育需求，促进体育消费，更好地实践全民健身运动计划。
《2021年中国马术市场分析报告-产业格局现状与发展前景评估》显示，预计到2025年，马术产业的市场规模将达到258.7亿元。有意见认为，马术运动可以在体育消费产业中充分发挥自己的独特优势，细化受众并慢慢下沉到普通体育爱好者群体，比如 发展商场马术，户外旅游骑马体验，或者马术夏令营等都是不错的选择，既能锻炼身体，给地方带来客流和收入，又能锻炼人们的意志力，让人们体会人马和谐相处的道理。
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2021年《全民健身计划(2021-2025年)》，提到促进体育和旅游的融合。建设和完善相关设施，扩大体育旅游产品和服务供应。建设若干有影响力的体育旅游路线、精品活动和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，帮助农村振兴。 这也和现在很多主打骑马游草原的旅游路线相近。此前体育法修订草案即将进入审议阶段，有专家认为马术和速度赛马将有望列入到体育法里边去，成为正式法律法规的一部分，相信未来中国马术事业会有一个蓬勃发展的时期！
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